Burson-Marsteller

• @GreatBritain, @Israely @Sweden son los mejores ejemplos de promoción de países en Twitter.

Madrid, 15 de noviembre, 2012 – Burson-Marsteller, firma global líder en relaciones públicas y comunicaciones, presentó hoy la segunda parte de su estudio “Twiplomacy” (http://twiplomacy.com), enfocándose específicamente en la promoción de países en Twitter. El estudio muestra que solo 9 gobiernos de los 193 miembros de las Naciones Unidas administran el nombre de sus países en Twitter.

Las cuentas de @GreatBritain, @Israel y @Sweden son los ejemplos más significativos de promoción positiva de países en Twitter. @GreatBritain es parte de la campaña “Britain is Great”, lanzada en marzo de 2012 para resaltar todo lo bueno del Reino Unido.

@Israel es el canal oficial del país y es administrado por el  equipo de Diplomacia Digital perteneciente al Ministerio de Asuntos Exteriores. La cuenta es una de las más seguidas en todo el país con más de 66.000 seguidores y sirve como eje central de las actividades del gobierno israelí en Twitter.

El gobierno Sueco ha cedido la administración de su cuenta oficial a la gente. Cada semana, un ciudadano es el responsable de @Sweden, que acumula más de 65.000 seguidores, para hacer recomendaciones, opiniones y datos acerca de la vida en Suecia. El proyecto Curators of Sweden fue lanzado en diciembre de 2011 y ha sido replicado con resultados diferentes por @NewZealand e  @Ireland .

Las cuentas de Twitter pertenecientes a @AntiguaBarbuda, @Barbados, @Lithuania, las @Maldives, @SouthAfrica, y  @Spain , son administradas por sus respectivas organizaciones oficiales de turismo para promocionar dicho sector en cada país.

Sin embargo, tres de cada cinco cuentas de países están protegidas, latentes, inactivas o suspendidas y casi la mitad de las 71 cuentas activas incluyen contenidos de manera automatizada. 

“Al mirar los resultados, resulta obvio que son pocos los gobiernos y organizaciones de turismo que han entendido el poder el poder de Twitter para promocionar la marca país” comentó Matthias Lüfkens, líder de la Práctica Digital de Burson-Marsteller para Europa, Medio Oriente y África (EMEA). “Existe una gran oportunidad para que los países usen Twitter como herramienta de comunicación para conectarse con una audiencia enorme y relevante”.

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Sobre Burson-Marsteller

Burson-Marsteller, fundada en 1953, es una firma líder en comunicaciones y relaciones públicas. Ofrece consultoría estratégica a sus clientes, así como ejecución de programas a través de una amplia gama de servicios como relaciones públicas, public affairs, reputación y gestión de crisis, publicidad y estrategias digitales. La red mundial de la compañía está compuesta por 73 oficinas propias y 83 afiliadas, operando conjuntamente en 108 países en 6 continentes. Burson-Marsteller forma parte de WPP, el grupo de comunicación líder en el mundo. Para mayor información por favor visite www.bm.com

* La información usada para el estudio, fue recogida en octubre de 2012 observando las cuentas de Twitter de los 193 países miembros de las Naciones Unidas. Burson-Marsteller utilizó Twitonomy (http://twitonomy.com) para analizar los patrones de de publicación y la historia de cada cuenta. Para acceder al análisis completo, visite http://twiplomacy.com/country-promotion.

Para más información:

Burson Marsteller:

91.384.67.00

Diego Cánovas brand.marketing@bm.com

Francisco López francisco.lopez@bm.com